Was die Klickrate (CTR) ist
CTR steht für Click-Through-Rate, auf Deutsch Klickrate. Sie zeigt, wie viele der Menschen, die deine Seite bei Google gesehen haben, auch wirklich draufgeklickt haben. Erscheint deine Bäckerei 1.000-mal für „Sauerteigbrot in der Nähe“ und 40 Leute klicken, liegt deine CTR bei 4 %.
Die Formel: CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100. Eine Impression zählt, sobald dein Ergebnis auf einer Suchergebnisseite angezeigt wurde – auch wenn niemand bis dorthin gescrollt hat.
Warum das wichtig ist: Rankings allein bringen keine Kundschaft, Klicks schon. Zwei Seiten können beide auf Seite 1 stehen und trotzdem sehr unterschiedlich viele Besucher bekommen. Der Rechner übersetzt eine Position in eine grobe Besucherzahl. So erkennst du, welche Suchbegriffe sich lohnen.
Typische Klickraten nach Position
Der Rechner nutzt vereinfachte Durchschnittswerte für organische Klickraten aus öffentlichen Klickstudien. Die Studien arbeiten mit unterschiedlichen Daten und kommen auf unterschiedliche Zahlen. Die Werte unten sind deshalb ein gerundeter Mittelweg, keine exakten Fakten.
| Position | Typische CTR | Klicks pro 1.000 Suchen |
|---|---|---|
| 1 | 28 % | ca. 280 |
| 2 | 15 % | ca. 150 |
| 3 | 11 % | ca. 110 |
| 4 | 8 % | ca. 80 |
| 5 | 7 % | ca. 70 |
| 6 | 5 % | ca. 50 |
| 7 | 4 % | ca. 40 |
| 8 | 3,5 % | ca. 35 |
| 9 | 3 % | ca. 30 |
| 10 | 2,5 % | ca. 25 |
| 11–20 (Seite 2) | ca. 1 % | ca. 10 |
Weil die echte Klickrate je nach Suchbegriff stark schwankt, zeigt der Rechner zusätzlich eine Spanne von etwa ±35 % um den typischen Wert. Für Position 3 heißt das: irgendwo zwischen rund 7 % und 15 %. Dein eigener Wert kann auch außerhalb liegen.
Das sind Durchschnittswerte, keine Versprechen. Nutze sie, um Möglichkeiten zu vergleichen und Prioritäten zu setzen – nicht, um deinen Umsatz auf den Euro genau vorherzusagen.
Warum die ersten drei Plätze so viel ausmachen
Klicks verteilen sich nicht gleichmäßig. Die meisten Menschen klicken auf eines der ersten Ergebnisse. Je weiter unten, desto kleiner wird der Unterschied zwischen zwei Plätzen.
- Von Platz 3 auf Platz 1: rund 17 Prozentpunkte mehr (11 % auf 28 %). Bei 1.000 Suchen im Monat sind das etwa 170 zusätzliche Klicks.
- Von Platz 9 auf Platz 8: nur etwa ein halber Prozentpunkt mehr (3 % auf 3,5 %). Bei denselben 1.000 Suchen sind das ungefähr 5 Klicks.
- Von Seite 2 ans Ende von Seite 1: oft doppelt bis dreimal so viele Klicks, allerdings von einer sehr kleinen Basis aus.
Hast du also eine Seite auf Platz 4 und eine auf Platz 9, beide mit ähnlich vielen Suchanfragen, lohnt sich die Arbeit meist eher bei Platz 4. Ein kleiner Schritt nach oben bringt dort mehr als ein großer Sprung weiter unten.
Rechenbeispiel: von Platz 6 auf Platz 3
Angenommen, du hast einen Friseursalon und deine Seite steht für „Balayage [deine Stadt]“ auf Platz 6. Laut Search Console und Keyword-Planer wird der Begriff etwa 1.000-mal im Monat gesucht.
- Auf Platz 6 liegt die typische CTR bei 5 %: 1.000 × 5 % = rund 50 Klicks pro Monat.
- Auf Platz 3 liegt sie bei 11 %: 1.000 × 11 % = rund 110 Klicks pro Monat.
- Unterschied: etwa 60 Klicks mehr pro Monat, also rund 720 pro Jahr.
- Mit der Spanne von ±35 % wären auf Platz 3 realistisch etwa 70 bis 150 Klicks im Monat drin.
Jetzt rechne mit deinen eigenen Zahlen weiter. Bucht jeder 20. Besucher einen Termin, bedeuten 60 Besucher mehr ungefähr 3 zusätzliche Termine im Monat. Damit siehst du schnell, ob sich ein Nachmittag Arbeit an dieser Seite lohnt.
Wo du deine echten Zahlen findest
Die Tabelle oben ist ein Startpunkt. Deine eigenen Daten sind besser – und kostenlos in der Google Search Console. Öffne den Bericht Leistung (Suchergebnisse) und aktiviere alle vier Werte:
- Klicks: wie oft jemand auf deine Seite geklickt hat.
- Impressionen: wie oft deine Seite in den Ergebnissen angezeigt wurde.
- CTR: Klicks geteilt durch Impressionen, schon fertig berechnet.
- Durchschnittliche Position: wo dein Ergebnis im Schnitt stand.
Im Tab Suchanfragen siehst du die Werte pro Suchbegriff, unter Seiten pro URL. Die durchschnittliche Position ist ein Mittelwert über viele Suchen, Orte und Geräte. Hinter einer 4,6 können also Tage auf Platz 2 und Tage auf Platz 8 stecken. Falls die Search Console neu für dich ist, hilft dir diese Anleitung zur Google Search Console beim Einrichten.
Wenn du das lieber auf dem Handy prüfst: Die RankTutor-App fürs iPhone zeigt dir deine echten Klicks aus der Search Console und das Klickpotenzial deiner Suchbegriffe.
So schätzt du das Suchvolumen
Der Rechner braucht eine Zahl für Suchanfragen pro Monat. Genau kennst du sie selten, aber ungefähr reicht völlig:
- Impressionen in der Search Console: Stehst du für einen Begriff schon auf Seite 1, sind die monatlichen Impressionen ein guter Ersatz für das Suchvolumen. Auf Seite 2 oder tiefer zählen sie zu wenig, weil viele gar nicht so weit kommen.
- Google Ads Keyword-Planer: kostenlos mit einem Google-Ads-Konto. Ohne laufende Anzeigen siehst du meist nur Spannen wie „100–1.000“. Nimm einen sinnvollen Wert daraus oder probiere beide Enden aus.
- Lokale Suchbegriffe: Suchen wie „Klempner [dein Ort]“ haben oft nur kleine Zahlen. 50 oder 100 Suchen im Monat können trotzdem viel wert sein, wenn ein einzelner Auftrag viel einbringt.
Unsicher? Rechne einmal mit einem niedrigen und einmal mit einem hohen Wert. Kommst du beide Male zur selben Entscheidung, brauchst du keine genauere Zahl.
Mehr Klicks, ohne höher zu ranken
Oft kannst du die Klickrate auf deiner aktuellen Position verbessern. Das geht meist schneller, als im Ranking aufzusteigen.
- Klarerer Seitentitel: Den wichtigsten Begriff nach vorn, dazu ein Grund zum Klicken – etwa Ort, Preis-Hinweis oder Vorteil.
- Bessere Meta-Beschreibung: Google nutzt sie nicht immer. Wenn doch, schlägt eine konkrete Beschreibung eine allgemeine.
- Suchabsicht treffen: Wer „Physiotherapie Samstag geöffnet“ sucht, will Öffnungszeiten und Terminbuchung, nicht die Firmengeschichte.
- Strukturierte Daten einsetzen, wo es passt, damit Google Extras wie Preise oder Bewertungen zeigen kann.
- Aktualität zeigen, wo sie zählt: Bei Preisen oder Öffnungszeiten kann ein sichtbares, ehrliches Aktualisierungsdatum helfen.
Beispiel: Titel eines Installateurs
Startseite | Müller Haustechnik
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Der bessere Titel sagt was, wo und warum. Der Firmenname steht am Ende.
Teste Titel und Beschreibung mit der Google-Vorschau, erstelle Markup mit dem Generator für strukturierte Daten und lies den Ratgeber zu Title und Meta Description für weitere Beispiele.
Warum deine Klickrate von der Tabelle abweicht
Liegt deine echte CTR deutlich darunter oder darüber, ist das normal. Häufige Gründe:
- Anzeigen ganz oben schieben die organischen Ergebnisse nach unten.
- Das Kartenpaket (Google Maps mit drei lokalen Betrieben) zieht bei lokalen Suchen viele Klicks ab.
- Hervorgehobene Snippets und KI-Übersichten beantworten die Frage direkt, sodass weniger Leute überhaupt klicken.
- Markensuchen (jemand sucht deinen Namen) haben auf Platz 1 oft eine sehr hohe CTR, andere Suchen deutlich weniger.
- Handy oder Computer: Auf dem Smartphone passen weniger Ergebnisse auf den ersten Bildschirm.
- Rich Results wie Sterne, Preise oder Bilder lassen manche Ergebnisse auffallen – andere gehen dafür unter.
Was eine Seite sonst noch bremsen könnte, zeigt dir der kostenlose SEO-Check.